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論文『機能ブランド・官能ブランドという考え方』

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ブランドの理論のサイトです。

ブランドはなぜブランドとして存在し得るのか、という視点からブランドを考察しています。

ブランドの理論化を妨げる要因の一つが、ブランドを一義に捉えることによるブランド概念が含む内容の多様性です。

この解決策の一つが、ブランドの存在基盤から機能ブランドと官能ブランドという二つのブランド概念を導出し、それぞれを独立の考察対象とする本サイトの考察手法であると考えています。

・不安ブランド･満足ブランドから、機能ブランド･官能ブランドという表現に変更しました。(07-4-10)

（2005年12月開設）