論文要旨
かんたんなまとめ

目次

はじめに

第1章 ブランド概念とその存在基盤（1. ブランドとは？）

1.  イメージの形成とブランドの存在基盤

1.1.  意志決定におけるイメージの影響

1.2.  消費者の特徴とブランドの存在基盤

1.3.  二つの存在基盤と二つのブランド概念

1.4.  存在基盤と結びつけたブランド概念

2.  ブランド概念とその存在基盤

2.1.  二つのブランド概念の違い

2.2.  ブランド概念と名称の関係

2.3.  ブランドの効用とブランドの作用

2.4.  存在基盤の考察とブランド理論

第2章  購入意志決定過程におけるブランド（2. ブランドマーケティング）

1.  ブランドと購入・販売の関係

1.1.  商品の選択におけるブランドの位置づけ

1.2.  商品の選択におけるブランドの重要性

1.3.  商品の特性とブランドの関係

1.4.  ブランドと購入・販売の関係

2.  ブランドの測定とその利用

2.1.  従前の測定手法の問題点

2.2.  ブランドの測定とその利用

2.3  仮想データによるブランド分析

第3章 ブランドと経営の関わり（3. ブランド経営）

1.  ブランドに対する感情

2.  信頼と憧れの形成

3.  企業組織の組成構造とブランド理念の必要性

4.  ブランド理念が生む経営

5.  ブランドの役割とブランド経営

おわりに

引用文献